Die Schwarzwälder Feingeistbrennerei Fies steht seit 1948 für hochwertige Obstbrände und Liköre aus regionalen Früchten. In einem Markt, in dem klassische Edelobstbrände zunehmend an Aufmerksamkeit verlieren, sollte die Marke neu inszeniert werden – traditionsbewusst, aber deutlich emotionaler, eigenständiger und relevanter für neue Zielgruppen.

Brand Idea

Aus dem Claim „Fies. Feine Geister aus dem Schwarzwald.“ entstand eine eigenständige Markenwelt voller Mythen, Charaktere und Geschichten. Der Schwarzwald wird nicht nur als Herkunft verstanden, sondern als Bühne für mystische Produktpersönlichkeiten, die jeder Spirituose ein eigenes Gesicht geben.

Bildwelt

Die Bildwelt verbindet hochwertige Kampagnenfotografie mit surrealen Produktinszenierungen und einer eigenständigen visuellen Markenwelt. Die vier Kampagnenmotive mit den Charakteren wurden von Gerhilde Skoberne fotografiert. Ergänzt werden sie durch konzeptionelle Bildwelten, Produktinszenierungen sowie symbolische Elemente, die die Geschichten der Produkte weitererzählen und die Marke emotional erlebbar machen.

Packaging & Naming

Die ehemals beschreibenden Produktnamen wurden zu charakterstarken Markenpersönlichkeiten weiterentwickelt. Namen wie Momentum, Tempus oder Fisini stärken die Eigenständigkeit der einzelnen Produkte und verbinden sie gleichzeitig mit der übergeordneten

Markenwelt.

Markenerlebnis
Website, Kampagne, PoS und Messeauftritt führen die neue Markenidee konsequent weiter. So wird Fies nicht nur als Brennerei wahrgenommen, sondern als mystische Erlebniswelt mit hoher Wiedererkennbarkeit und klarer Differenzierung im Spirituosenmarkt.

Credits

Das Fotoshooting der vier Kampagnenmotive wurde mit folgendem Team realisiert:

Casting, Produktion & Fotografie:
Gerhilde Skoberne
www.skoberne.com

Styling:
Cordula Schill

Hair & Make-up:
Barbara Hostalka

Set Design:
Andreas Koppe